「バービー」が私たちのピンク色に対する考え方に与えた影響

ピンクをどう感じるかはわかりません。 バービーブランドの靴、洋服、敷物、プールの浮き輪が私のソーシャルメディアフィードの大半を占めているため、最近この色から逃れることはできません。 しかし、ピンクの意味そのものが変わりつつあるようです。 バービー人形のディレクター、グレタ・ガーウィグは、伝統的なガーリーな色合いでフェミニストのメッセージをうまく表現しました。そして、今年最高の興行収入を記録したこの映画への熱狂により、世間も彼女の特徴的なカラーを採用しました。 男性でもピンクを着ている人が増えています。 完全に中立というわけではありませんが、私の生涯のどの時点よりもその方向に傾いているように思えます。

ピンクは常に不安を抱えていました。 それは、多くの人がそれが暗示する概念に基づいて受け入れたり拒否したりする色です。 しかし、それは、バービー人形のカバーストーリーを報道したことをきっかけに、私が新たに格闘してきた問題であり、その出版の前後数か月間、バービー人形のピンクの世界に住みながら、同時に私の中で女の赤ちゃんを育てているのです。 映画に関係するバブルガムの着ぐるみをスクロールしながら、ガーウィグのちょっと破壊的なバージョンのピンクを娘の生活に取り入れるべきだろうか、それともまだ制限が多すぎるのだろうか、と疑問に思う。 特に男性の間でピンクの人気が高まっていることは、性別の二元論が崩れつつあることを示しているのでしょうか、それとも男性と女性の間の溝をさらに明確にするのでしょうか? もっとわかりやすく言えば、ピンクは依然として「女の子の色」なのでしょうか、そして、もしそうなら悪いことなのでしょうか？

ピンクの意味を今理解することは、マーケティングの巨大企業を研究することであるだけでなく、時間の経過とともに起こっている社会の変化を認識することでもあります。 ファッション工科大学の色彩専門家で教授のジェイダ・シューマッハ氏は、映画が公開されるずっと前に、マテル社以外の企業団体がピンクの普及を引き起こしたと主張する。 パントンは1月、今年のカラーをビバ・マゼンタ、つまり人形にちなんだピンクよりも紫がかった色合いになると発表した。 ピンクの色合いは、昨年のヴァレンティノのランウェイ ショーや、ゼンデイヤ、フローレンス ピュー、アン ハサウェイなどのセレブにも登場しました。

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「飽和した色合いと非常に柔らかい色合いを交互に使っていますが、バービー人形とは関係なく、製作には何年もかかったと思います」とシューマッハ氏は言う。 しかし、マテル社の幹部が 5 月に私に語ったように、バービーコアは「たまたま起こったわけではない」のです。 同社はファッション業界と密接な関係を持っており、多くの成功したデザイナーがバービー人形を子供時代に着せ替えたり、人形の服のラインで何らかの形でコラボレーションしたりしています。 スターのマーゴット・ロビーとライアン・ゴズリングが映画を撮影している写真が拡散し、興奮とインスピレーションを刺激したことは間違いありません。 そして今、ピンクはファッションを超えて広く浸透しています。 シューマッハが、最近では保険のコマーシャルですらピンク色になってきていると指摘したとき、私は、プログレッシブ社でもバービー人形と特別なパートナーシップを結んでいるのだと、優しく彼女に伝えました。

新しいピンクのパートナーシップが登場するたびに、この色はガーリーな女の子だけのものであるとか、どう見ても不真面目だという概念を払拭しているようです。 むしろ、それはエンパワーメントの表現です。 「この映画はピンクを取り戻しているのです」とメリーランド大学の名誉教授ジョー・パオレッティ氏は言う。彼はファッション史と消費者文化を専門とし、ピンクとブルーの格差に関する著書もある。 「これは、1,000 の論文を発表するような文化現象です。」

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バービーにすべての功績を与えるのはおそらく不公平だろう。 ガーウィグの映画を見に群がったミレニアル世代の女性たちが生きている間に、ピンクに対する認識は根本的に変わりました。 この映画は、バービーの自己発見の旅と、バービーの自己発見の旅と、映画に深い意味を見いだした他の一見気が遠くてファッションに夢中なブロンドたちの旅との類似点を描くために、子供時代の象徴的な女性映画の美的感性を意識的に参照しています。映画が終わるまでに人生。 エル・ウッズがハーバード・ロー・スクールへの入学日にピンクのレザーのスカートスーツを着ることを決めたとき、観客は彼女の明らかな軽薄さにクスッと笑うはずだ。 彼女はオールブラックの卒業式ガウンを着て映画を終えます。 シェールのピンク色のクローゼットは、彼女が新しい目的を見つけて多くの服を手放すまでの、彼女のファッションへの執着を表しています。 レジーナ・ジョージが「水曜日にはピンクを着ます」と主張するとき、彼女はクールな（そして気まぐれな）女の子と数学者を区別するステータスシンボルとしてその色を使用しています。